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2017年年底中国TV市场库存健康 需求逐渐恢复
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出自:群智咨询

2017年中国TV市场经历了前三季度销售量大幅下降,堆积大量库存的艰难状况。进入四季度状况在逐渐改善,2017年年底品牌库存和渠道库存转为健康,终端需求和出货开始改善,这将带动面板采购需求的恢复。

总结近期的市场表现,可以概况为以下几点:

1.终端需求恢复,带动出货增长

从近期的终端销售表现来看,自“双十一”销售大幅增长之后,12月份增长势头持续,年底面板价格和整机价格双双下降,加之“双十一”、“ 双十二”等年底促销季的积极配合,带动终端需求的增长,这将带动面板出货的增长。据群智咨询(Sigmaintell)预测,2017年四季度中国TV市场出货量为1700万台,环比大幅增长36%,同比下降4.3%,同比降幅有明显收窄。

2.库存健康,带动面板采购和出货增长

2017年前三季度中国市场出货同比大幅下降17.2%,规模下降720万台,群智咨询(Sigmaintell)认为,此次史无前例的大幅下降,本质上是市场内部是在消化2016年底至2017年初累积的高渠道库存。经过2017年前三季度的艰难销售,以及“双十一”、“双十二”促销之后,中国市场的渠道库存从年初的8周以上的高水位下降至6周以内健康水位。

从中国品牌库存水位来看,上半年库存水位高达7周以上,并且持有库存均是2017年上半年高价面板库存,品牌三季度大幅减少采购,预计到四季度末,中国品牌库存回归到6周左右健康水位。

群智咨询(Sigmaintell)认为,渠道库存和品牌库存双双转为健康,将带动2017年四季度和2018年一季度中国TV市场出货顺利复苏。

3.品牌采购积极,一季度采购势头持续

内销需求的恢复以及外销需求强劲、库存健康等因素带动,四季度中国品牌厂商面板采购需求比较强劲,根据群智咨询(Sigmaintell)预测,2017年四季度采购量同比增长6%,2018年一季度将继续增长10%左右。 

 

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文章收入时间: 2018-01-05
 
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