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面对低迷的需求,彩电企业选择转战高端市场
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出自:家电圈

2017年前6个月,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。但是整个彩电市场零售量下滑,已经成为不争的事实。今年五一期间,彩电销售同比减少14.4%,但在销售额却同比上涨1.72%。

日前,在2017年(第十三届)中国数字电视产业发展大会,中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出,彩电市场量跌价涨主要原因是大屏、高端彩电消费需求的攀升,表明彩电企业在高端市场的前瞻性布局已奏效。

今年以来,中国彩电业重新洗牌,传统彩电企业纷纷以新技术、人工智能、大屏产品发力中高端市场,而互联网电视企业在结束价格战后紧随其后,推出一系列高清大屏产品。摆脱低价格战的中国彩电业,已回归技术进步的发展轨道上。

彩电业开始从“价格战”转至“技术战”。最引人注目的是,互联网品牌率先甩掉“低价标签”,开始向量子点等新技术开进。以乐视为例,他们在今年3月发布的U系列量子点电视价格,高达1万多元,与海信、TCL等传统领军品牌趋同。

互联网品牌失去了低价优势后,竞争压力有所加大。陆刃波认为,相比传统企业,互联网品牌成长过快,缺乏有效供应链,上游面板价格稍有波动,下游产品就会涨价。随着不利因素的增加,互联网电视品牌淘汰加剧。目前各家纷纷在中高端布局中,寻找新的市场增长点。

创维、TCL等传统品牌一直在OLED、量子点布局。目前创维、长虹、康佳均已推出OLED产品,同时他们在国美、苏宁开设体验店,并展开一系列推广活动。目前OLED技术的市场认知度以提升至22%。不过浙江大学化学系教授彭笑刚指出,有机自发光OLED面板存在寿命短、拖尾、商业量产良率低等缺点,更适合手机、电脑使用,大屏应用仍需技术进步,而无机量子点技术,更有望为未来显示技术。

无机量子点是一种微小的半导体纳米晶体材料,在受到光、电刺激时,可根据自身直径大小,发出各种不同颜色的纯正单色光,目前该技术还停留在光制量子点层面,产品难以摆脱对液晶面板的依赖,暂不具备自发光的能力,产品厚度竞争力面临挑战。

不过从销量来看,量子点的优势却很明显,中怡康监测数据显示,2016年量子点电视的零售量相比OLED电视高出7倍有余。2017年1-14周,量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%,而OLED电视只实现1.22%。目前海信和TCL占据这一阵营,值得一提的是TCL已通过旗下华星光电,完成产业链上下游整合。 

目前从全局来看,中国彩电已经进入新技术应用密集爆发期,2017年1-5曲面渗透率达到7.8%,超轻薄达到2.8%,无边占2.3%。显示技术方面,UHD超高清占56.9%,HCG占6.4%,HDR占27.7%。

随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,中国电子商会调研数据显示,76%的被访人员会,会选择55英寸及以上尺寸的电视。从产业上游看,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,皆面向60-85英寸大屏市场。

中国电子商会发布的《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示:2017年1-6月份,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。55英寸及以上的大尺寸电视的份额基本维持在33%左右,对比去年1月份增幅达到了52%。

在人工智能应用方面,各大品牌纷纷以语音为入口,在家庭物联网、互动教育、电商物流等领域发力,奥维云网副总裁董敏透露,目前彩电软件服务智能化占85%,大屏APP已有5000多款,生态价值超过400亿元人民币。人工智能已经不再是花架子。

随着国内经济结构向消费经济转型,彩电行业在不断的转型升级中,顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势。更多企业已经意识到,靠低价抢市场的策略不再奏效,只有技术进步提升产品价值,利润才会提高! 

 

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文章收入时间: 2017-07-12
 
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