设为首页 设为首页 加入收藏 加入收藏 网站地图
[请登陆][免费注册]
搜 索

您的位置 :首页 平板显示 新闻
新闻
创维领头OLED降价,彩电市场格局或重塑
                   0
出自:OFweek 显示网

2017年春节过后,液晶显示产品纷纷开始涨价。在彩电领域,液晶电视更是直涨20%。事实上,彩电的这一波涨价从去成年下半年便已开始酝酿。涨价的主要原因是上游原材料的价格在持续上涨,再加上OLED技术的不断深入研究和普及,使主流的面板厂商纷纷将发展中心转移到OLED技术之上。液晶面板的上游供货端减少,也导致了液晶电视成本的增加。然而,在液晶电视涨价的同时,以创维为首的OLED电视,价格却不升反降。

OLED电视价格的下降能在一定程度上促进其销售量。据权威第三方数据机构奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在创维宣布降价当周,17W11创维OLED电视销量同比增长351%,环比元旦当周增长52%。业界有一个说法,一项革命性产品的出现,一旦其市场售价降至上一代产品均价的1.3倍,则市场将出现爆炸式增长。本次创维对OLED电视实施降价后引发的销售增长,在一定程度上也预测了OLED未来两年的发展。

OLED电视可以称得上是目前最具发展潜力的显示器技术。OLED是基于有机薄膜的自发光源,有着超薄、超广视角、高色域、防蓝光、健康护眼等传统LCD无可比拟的优势,因而被业内认为是取代液晶的下一代主流显示技术。OLED电视从4年前一推出,就马上引起了行业内广泛的关注,但这几年间,OLED电视始终没有真正的“活跃”起来。

业内人士表示,OLED电视没能普及的主要原因有三点。一是OLED显示面板的不良品率较高,厂家供货能力略显不足;二是技术问题;三是价格偏高,让消费者“望而却步”。而其中价格过高,是影响OLED电视普及的最大“瓶颈”。同等尺寸的液晶电池与OLED电视之间价格相差可高达一万,悬殊的差距让消费者不得不再三考虑。因此OLED电视要起量第一步,必须先在价格上做调整。

自2017年3月10日零点起,创维在全国范围内(包括线上和线下)全渠道对OLED电视进行价格调整,是国内首家对OLED电视进行大幅降价的厂商。其中55寸OLED电视价格将下调3000元,降幅力度超过20%。对于此次降价,创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示,目前OLED主要以线下销售为主,定价较高,市场渗透率上尚未达到预期高度,因此创维仍有巨大的上升空间。

创维OLED电视的销量在降价当周便同比增长351%,这对创维来说是一个不小的激励,也加剧了对OLED后期市场的期望。而创维预计今年五一期间,OLED电视将会引来小爆发,销量同比2016年将会增加5倍。

另外,OLED面板的生产良率也在提升。据显示产业数据库显示,55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。克服了技术上难题,意味着OLED电视面板的生产成本将会进一步降低。2016年大尺寸OLED面板出货量为90万片,根据奥维云网(AVC)产业链数据显示,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%。这说明OLED具有巨大的市场潜力,以创维为首的OLED电视将在彩电市场中占据更高的地位。

此次创维OLED电视的整机调价,提高了OLED的性价比,也预示着OLED电视将进一步冲击液晶彩电高端市场。根据市场调研机构IHS预测的数据,OLED电视三年内将会占到高端电视市场50%的份额。随着产业端、企业端和消费端的技术成熟与认知成熟,2017年OLED显示技术的风口或将到来。创维集团刘棠枝说,“从产业链、产品技术成熟度,及市场认知等几个方面看,OLED都到了大爆发的前夜”。创维打响了OLED电视降价的第一枪,希望在增长销量的同时,进一步推动OLED电视的全面普及。 

 

0
                   0
文章收入时间: 2017-07-11
 
SEMI简介 | About SEMI | 联系我们 | Privacy Policy | semi.org
上海集成电路协会 | 中国电子报 | 赛迪网半导体 | 电子产品世界 | 中电网 | 中国电子材料网
Copyright © 2017 SEMI®. All rights reserved.
沪ICP备06022522号
沪公网安备31011502000679号